City of Hope lanza una nueva campaña para mostrar innovaciones en materia de investigación y tratamiento
20 de octubre de 2015

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“El milagro de la ciencia con alma” da a conocer la misión y el impacto que tiene la institución de investigaciones biomédicas al salvar vidas

Duarte, Calif.  — Imagínese que se le diagnostica con una de las formas de cáncer de seno más raras y agresivas, que se le da una probabilidad de vida de cinco por ciento y que se le dice que nunca podrá tener hijos. Eso se le dijo a Kommah McDowell, quien vive en el sur de California y acudió a City of Hope.

Se calcula que cerca de un 40 por ciento de los hombres y mujeres estadounidenses será diagnosticado con cáncer en algún momento de su vida. A Kommah se le diagnosticó a los 29 años y ahora goza de buena salud y tiene un hijo, gracias a los descubrimientos realizados en City of Hope, donde científicos y médicos incorporan los avances de laboratorio en los tratamientos que combaten el cáncer.

En la actualidad, el centro integral de investigaciones del cáncer, que es una entidad no lucrativa que se encuentra cerca de Los Angeles, está desarrollando una nueva iniciativa, cuya base es su legado de descubrimientos, a fin de que la gente sepa que City of Hope no solo ofrece un sistema de atención integrada que se centra en el paciente, sino que con la ayuda de donadores y voluntarios realiza investigaciones que transformarán el futuro de la medicina.

“COH es una institución formidable que se ha dedicado por más de un siglo a ofrecer la mejor atención médica, en un marco de compasión y de verdadera atención humana”, señala la Dra. Alexandra M. Levine, directora de medicina de City of Hope. “Es con esa combinación de ciencia y alma que ofrecemos el extraordinario servicio por el cual se nos conoce”.

La nueva campaña lleva por nombre “El milagro de la ciencia con alma” y es el primer programa de comunicación amplia de City of Hope, el cual abrió nuevos caminos en la tecnología que hay detrás de los innovadores tratamientos del cáncer: el trastuzumab (Herceptin®), el bevacizumab (Avastin®) y el rituximab (Rituxan®), así como la insulina humana sintética para el tratamiento de la diabetes. La campaña gira en torno a las historias reales de seis pacientes y muestra la forma en que City of Hope combina las innovaciones en el terreno de la ciencia y la investigación con la atención compasiva a fin de salvar vidas.

El milagro comienza con la investigación

La campaña fue inspirada en parte por pacientes que se encontraban en condiciones incurables y que necesitaban un “milagro”. En City of Hope, la búsqueda de milagros de la medicina comienza con un sistema de mucha colaboración que va del laboratorio a la habitación del paciente, el cual permite que los investigadores conviertan rápidamente los nuevos avances en terapias que salvan vidas. Mediante una colaboración innovadora que une a médicos, enfermeras, científicos, intelectuales y a la industria, City of Hope ofrece a los pacientes un acceso sin igual a nuevas tecnologías que les puede renovar el optimismo y el valor a ellos y sus familiares.

Ese optimismo es respaldado por resultados. City of Hope recibe constantemente clasificación de U.S. News y World Report como uno de los mejores hospitales del cáncer del país, y se le reconoce por sus innovaciones y la atención centrada en el paciente. El programa de trasplantes de médula ósea y células madre de City of Hope es considerado un pionero de la especialidad y ahora es el más grande y exitoso de su tipo en el mundo, con un índice de supervivencia incomparable.

“El milagro de la ciencia con alma” es un reflejo de la capacidad comprobada de City of Hope para efectuar verdaderos milagros en el campo de la medicina por medio de los últimos avances de la ciencia y una atención centrada en el paciente”, asegura Lisa Stockmon, directora ejecutiva de mercadotecnia y comunicaciones de City of Hope. “Esos milagros mantienen completas a las familias; Ofrecen a una madre, a un hijo o a un mejor amigo la libertad de vivir más y con mejor calidad de vida. Hemos elaborado una campaña que refleja nuestra misión, celebra la supervivencia y apoya nuestras aspiraciones de ayudar a más personas.

La ciencia: Innovación centrada en el paciente

Muchos pacientes acuden a City of Hope para aprovechar los constantes ensayos clínicos y las innovaciones terapéuticas que se ofrecen, o bien, para recibir una segunda opinión en cuanto a diagnóstico o tratamiento. City of Hope ha hecho descubrimientos que se han traducido en más de 300 patentes, tiene otros posibles tratamientos adicionales en puerta y lleva a cabo una amplia gama de investigaciones básicas, preclínicas y clínicas, cuyo objetivo es detectar, prevenir y tratar el cáncer, la diabetes y otras enfermedades infecciosas. City of Hope es uno de los principales investigadores del país en los siguientes campos:

  • Trasplante de células de islotes sanguíneos para diabetes tipo I
  • Inmunoterapia para cánceres de sangre y tumores sólidos
  • Genética del cáncer, ciencias de población y cirugía robótica

City of Hope recibe diversas subvenciones de los institutos nacionales de la salud y se considera uno de los principales centros de formación de la siguiente generación de investigadores en el terreno de la biomedicina.

Sanación del cuerpo por medio del alma

Hace más de 100 años, Samuel Golter, uno de los fundadores de City of Hope dijo: "No hay ningún beneficio en curar el cuerpo, si en el proceso, destruimos el alma". Durante décadas, City of Hope se ha guiado por ese credo al ofrecer un sistema de tratamiento integral, compasivo y con base en investigaciones.

En la nueva campaña de comunicación de la institución se incluirán anuncios en los que se mostrará la manera en que los pacientes reciben atención de personal de distintas disciplinas, con lo cual se ofrecen planes individuales de tratamiento que se adaptan a las necesidades y elecciones de los propios pacientes. Ello incluye acceso a material instructivo, grupos de apoyo, servicios sociales, terapias para la mente y el cuerpo, y recursos que ayudan al paciente por medio de diagnóstico, tratamiento y recuperación.

La campaña incluirá eventos que se llevarán a cabo en las 15 instalaciones de City of Hope del área de Los Angeles, así como anuncios en televisión, radio, publicaciones impresas, medios digitales y exteriores, vídeos en línea y promociones en redes sociales.


Acerca de City of Hope
City of Hope es un centro independiente de investigación y tratamiento del cáncer, de la diabetes y de otras enfermedades que pueden causar la muerte. Designado como un centro integral de cáncer, el más alto reconocimiento otorgado por el Instituto Nacional del Cáncer, City of Hope también es miembro fundador de la National Comprehensive Cancer Network (red integral nacional del cáncer), con protocolos de investigación y tratamiento que permiten avanzar en la atención de todo Estados Unidos. El hospital principal de City of Hope se encuentra en Duarte, California, al noreste de Los Angeles, y también cuenta con clínicas comunitarias en el sur de California. Está clasificado como uno de los “mejores hospitales del país” en materia de cáncer por el U.S. News & World Report. Fundado en 1913, City of Hope es pionero en los campos de trasplante de médula ósea y genética. Para obtener más información, visite www.cityofhope.org o siga a City of Hope en Facebook, Twitter, YouTube o Flickr.
 

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Herceptin® y Avastin® son marcas comerciales registradas de Genentech, Inc.; Rituxan® es una marca comercial registrada de Biogen Idec, Inc.